Acabo de llegar de Madrid de asistir a la primera jornada de la Feria OME. Allí he podido asistir a conferencias con ponentes de primer nivel.

- Publicidad Digital vs. Publicidad Tradicional a cargo de entre otros especialistas de Vodafone, Telefónica, La Despensa, MarketingDirecto.com

- La afiliación frente al reto de la convergencia. Una interesante conferencia a cargo de los responsables de Zanox, Tradedoubler y Netfilia. Tras la conferencia me ha quedado muy clara la excelente herramienta que es el marketing de afiliación y el pago por acción en la red. Pagas si te hacen alguna venta. Perfecto.

- Fusión entre Yahoo! y Microsoft frente al poder de Google. De todas las ponencias a las que he asistido hoy ha sido din duda la mejor. En ella han estado: Miguel de Reina, que fuera Director de Google España; Julián de Cabo ex-Director General de Terra España; Javier Piedrahita que es Responsable de MarketingDirecto.com. La terturlia ha sido moderada por Patricia Fernández de Lis, redactora jefe de Público. El título de la conferencia no era ese pero el tema ha derivado en el poder de Google, la posible fusión de Google y Yahoo! y el nuevo escenario al que se enfrenta la publicidad.

- Casos de éxtio enfocados a resultados. A cargo de las agencias responsables de la publicidad de Atrapalo.com, Amstel y Gallina Blanca.

- Defendiendo el presupuesto de SEM. LA importancia del marketing de buscadores y el por qué defenderlo.

- Buenas y malas experiencias en el sector hotelero. A cargo de los mallorquines de GlobalRed hablando de marketing viral.

Me he tenido que volver a Palma y me perderé las ponencias de mañana aunque las de hoy me han gustado mucho y cogiendo un poco de unos y un poco de otros he podido hacer una reflexión sobre la actualidad del sector y el futuro inminente.

Hoy he vuelto a pasar el día en el Congreso de Marketing en Internet que se celebra en Palma.

Os haré un pequeño resumen de las ponencias a las que asistí y algunas conclusiones sobre lo que allí se trató:

Overture
Juan Carlos Fernández (General Manager de Overture España)

Un amplio resumen de la activida de Overture, una compañía del grupo Yahoo y que domina gran parte del mercado publicitario en Internet de Estados Unidos. Overture esta presente en la mayoría de los paises de la Unión Europea.

Espotting
Dominique Loumaye (Country Manager España)

Cómo crear una estrategia de marketing basada en las keywords (palabras clave), la necesidad de adaptarse al 100% a la forma de hablar o de construir frases de cada país donde publicar nuestros anuncios, evitar cometer errorres como traducir todas las palabras laves que nos están funcionando bien en España y queremos usarlas en una campaña para Polonia, por ejemplo.

E-Marketing Group
Victor Navarro (Presidente & CEO)

Divertida charla sobre aplicaciones CRM. Sin duda una herramienta imprescindible a día de hoy en las empresas y que tienen decenas de utilidades diferentes. Lo que más me gusto es la versión ASP con acceso remoto a través de PDA. Supone un avance y una tecnificación excelente aunque será necesario adaptar a los empleados que menos acostumbrados están a usar estas tecnologías.

Yahoo!
Alberto Díaz (Director de Desarrollo de Negocio)

Charla sobre la estructura de Yahoo!, presentó algunas pequeñas aplicaciones añadidas a su buscador como la de una barra sobre la que puedes marcar el porcentaje entre compra e información cuando estas buscando un producto. Además pudimos conocer un poco más el ROI (Retorno por Inversión).

Después estuvimos visitando algunos stands como 24/7, Mailprofiler, Zanox, etc.

En mi opinión ha sido un Congreso muy interesante y en el que se ha visto la gran evolución que esta teniendo este sector. Sin duda es el presente y tenemos que conocerlo y sobretodo los que tenemos algo que vender por Internet.

Pero este tipo de reuniones no deberían ser solo para profesionales, un pequeño hotel rural puede estar igual de interesado que una gran empresa en llegar a sus clientes y por ejemplo, desde 5 €, puedes tener tu propia campaña de Adwords.

Esperemos que el año que viene lo vuelvan a celebrar porque lamentablemente en Mallorca somos los líderes en celebrar la I Edición de todo tipo de eventos y reuniones pero después nunca repetimos!!!

Ayer me incorporé al trabajo después del percance sufrido con la bicicleta y que mejor manera de volver a la oficina que practicamente no pisarla??

Durante todo el día estuve en el OME 2005, un Congreso de Marketing en Internet que se esta celebrando en el Pueblo Español de Palma de Mallorca. La jornada resultó de lo más interesante.

Sobre las 11.30 de la mañana llegabamos al recinto ferial adecuado para la ocasión, estuvimos viendo a Jaume Matas que había acudido a dar un pequeño discurso junto con Llorenç Huguet entre otros.

Lo más del Congreso: Google University, clases prácticas para tratar de sacar el máximo partido a las campañas de AdWords de pago por click. Si, lo sé, eso es para “freakies” pero yo soy un freakie de todos estos temas!!! La charla estuvo bien, en plan Google: somos los mejores, los que más visitas generamos, los que más clientes llevamos a tu web, los que más……. Pero todos sabemos que es verdad!!! Nos regalaron un pin, un cuaderno, un bolígrafo y….una bolsa de chucheriassssss, jajajajaja

Asistimos a varias ponencias:

SolMelia.com
Antonio Batanero (Jefe de Marketing y Ventas SolMelia.com)

La charla trataba sobre el éxito del portal de reservas de la cadena mallorquina que sin duda ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años con un volumen de negocio previsto para 2005 de algo más de 80 millones de euros, sin duda, im-presionante!! Los que estuvimos allí tuvimos la oportunidad de poder ver el diseño de la nueva web que en un mes estará disponible para todos los usuarios de SolMelia.com

También nos explicó la importancia de la organización dentro de la empresa y de conocer bien al cliente.
Se nota que SolMelia.com es una compañía inquieta y trata se sacarle el máximo partido a sus medios y lo consigue.

Google
Miguel Reina (Country Manager España y Portugal)

El gigante de Internet, el gran coloso, el buscador de los buscadores. Su Director para España y Portugal nos estuvo explicando las cifras de tráfico que generan, la importancia de definir bien la información para el programa Adwords para poder acertar con la persona que haga click en nuestro anuncio.

También pudimos conocer todas las aplicaciones que componen el gigante americano como Froogle, G-Mail, Google Deskpot, etc. con la finalidad de estructurar la información. Un ejemplo: cuando un usuario introduce en la cajetilla de búsqueda de Google la palabra PDA (agenda electrónica), tenemos que saber definir bien la información y buscar en el lugar adecuado porque no sabemos si esa persona lo que quiere hacer es vender una PDA, comprar por internet, comprar en una tienda cerca de su casa, buscar software, solucionar un problema con su PDA o bien solo buscar información sobre nuevos PDA.

Para acabar conocimos un poco más Google Targeting, su sistema de partners, etc.

HRS
Stefan Kipp (Product Manager España y Portugal)

HRS es el portal de reservas a través de internet nº1 en Alemania. Su Jefe de Producto para España y Portugal nos enseñó sus nueva web, las mejoras en cuanto a búsqueda geográfica, etc.

En su charla para hoteleros, vimos el desarrollo de su extranet HSA 2.0 (Hotel Self Administration) que permite mucha más interacción que el anterior, el 1.0 y además facilita la carga de fotografías en su sistema.

24/7 Real Media
Miguel Esteban (Managing Director)

Esta empresa administra de manera brillante campañas publicitarias a través de Google y Overture principalmente y esta especializada en la nueva tendencia: el ROI (retorno sobre inversión).

El ROI es una nueva manera de calibrar si la publicidad esta siendo efectiva ya que se puede computar el retorno de la inversión sabiendo cuano dinero ha generado cada euro invertido en publicidad.

Pues eso fue todo ayer, solo destacar el calor que hizo durante todo el día y los canapés del cocktail que nos ofrecieron por la mañana.